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Presentación

La inteligencia artificial ya ha llegado a las universidades. Busca, resume, compara, recomienda y, con frecuencia, se equivoca con una seguridad admirable. Pero este congreso no nace para preguntarnos qué puede hacer la IA, sino para decidir qué debemos hacer quienes comunicamos las universidades.

Los días 15, 16 y 17 de octubre de 2026, la Universidad de Burgos acogerá las XXXVI Jornadas Formativas de AUGAC, un encuentro concebido para reforzar el papel estratégico de los profesionales de la comunicación universitaria en un ecosistema donde la reputación se construye —y a veces se deconstruye— en buscadores, redes sociales, rankings, medios, plataformas digitales y sistemas generativos.

Hablaremos de GEO, políticas de IA, posicionamiento web, LinkedIn, marketing universitario, rankings, reputación y buenas prácticas. Pero la IA será el escenario, no la protagonista.

La conversación central será otra: cómo proteger el relato institucional, ordenar la información, anticipar riesgos, generar confianza y participar en las decisiones que definen cómo una universidad es percibida, interpretada y recomendada.

Porque una máquina puede completar un texto. Puede incluso sugerir un eslogan. Pero todavía necesita que alguien le explique quiénes somos, qué queremos contar y por qué merece la pena creer en ello.

Burgos 2026: menos fascinación por la herramienta y más ambición para quienes dirigimos la conversación.