Miércoles 14 de octubre

• 19:30 a 20:30 h. Bienvenida a los congresistas ofrecida por el Ayuntamiento de Burgos.
• Lugar: Salón Rojo del Teatro Principal (Plaza del Mío Cid)

Jueves 15 de octubre

Lugar: Universidad de Burgos (UBU)
Campus del Hospital del Rey. Paraninfo de la Universidad de Burgos (C/ Hospital del Rey, s/n)

• 09:00 h. Acreditación de asistentes
• 09:30 h. Inauguración de las jornadas
  • José Miguel García, rector de la Universidad de Burgos
  • Arantxa Castaño Tábara, presidenta de AUGAC
  • Francisco Hidalgo, dircom de la Universidad de Burgos
• 10:00 h. Ponencia inaugural: Geo para principiantes: cómo hacer visible tu universidad cuando quien responde es una IA
  • Cada vez más personas ya no buscan: preguntan. Y cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity por una universidad, la respuesta se construye con lo que la IA encuentra y con lo que el mundo dice de ella. En esta ponencia, Roberto Carreras introducirá el GEO desde cero: qué es, por qué la cita es el nuevo clic y cómo influyen tanto lo que controlamos como el ecosistema exterior que los modelos citan constantemente. Carreras nos propondrá un marco sencillo para empezar: ser encontrable, ser citable, ser mencionable y medirlo.
• 11:00 h. Pausa café
• 11:30 h. Ponencia: Cuando la IA habla en nombre de tu organización: gobernanza y riesgo reputacional
  • Esta charla, a cargo de Lorena Fernández, abordará por qué la gobernanza de la IA debe convertirse en un elemento estratégico para las organizaciones, definiendo políticas, procesos y responsabilidades que garantien un uso ético, transparente y seguro de estas tecnologías. Asimismo, defenderá la necesidad de que los contenidos generados con IA cuenten con el asesoramiento o la supervisión de los departamentos de comunicación, marketing o contenidos, para asegurar la coherencia institucional, minimizar riesgos reputacionales y aprovechar el potencial de la IA sin comprometer la credibilidad ni la confianza de los grupos de interés.
• 12:30 h. Ponencia: De los rankings a los algoritmos: la nueva reputación universitaria en la era de la inteligencia artificial
  • Durante las últimas décadas, los indicadores bibliométricos han marcado la reputación y el posicionamiento de las universidades. Sin embargo, la irrupción de la IA generativa puede alterar este paradigma. La ponencia de Víctor Luis de Nicolás plantea una reflexión sobre una posible transición desde un modelo de reputacción dominado por los rankings hacia otro en el que la visibilidad, la narrativa digital, la presencia institucional y la información disponible para los modelos de IA adquieran un peso creciente. Una transformación que plantea importantes oportunidades, pero también riesgos.
• 13:30 h. Foto de familia en el Patio de los Comendadores
• 14:00 h. Comida networking en los jardines del Hospital del Rey
• 15:30 h. Taller: Cómo escribir para la IA: del contenido que posiciona al contenido que se cita
  • Si la IA no lee páginas enteras sino que extrae fragmentos, escribir bien ya no basta: hay que escribir para ser extraído. En este taller práctico, Roberto Carreras mostrará cómo estructurar los contenidos de una web universitaria para que los modelos de IA los entiendan y los citen. Se repasarán las últimas investigaciones y las novedades oficiales de Google sobre sus funciones de IA y se aplicará el mismo enfoque a las plataformas externas que la IA cita. Nota: Se recomienda asistir con ordenador portátil o tableta para participar de forma interactiva en los ejercicios del taller.
• 16:30 h. Ponencia: Reputación algorítmica: qué piensa la IA de tu universidad
  • Nacho Larriba expondrá que la inteligencia artificial ya no solo busca información sobre las empresas e instituciones: las interpreta, las compara y construye una opinión sobre ellas. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok o DeepSeek pueden ofrecer percepciones muy diferentes sobre una misma marca. En esta ponencia descubriremos, a partir de RepIndex.ai, cómo nace la reputación algorítmica, que están diciendo realmente los grandes modelos de IA sobre las organizaciones y por qué entender y gestionar esa nueva reputación puede convertirse en una de las grandes ventajas competitivas en los próximos años. La pregunta ya no es sólo que piensa la gente de tu universidad, sino qué piensa la IA de ella.
• 17:30 h. Mesa de buenas prácticas
• 18:30 h. Salida al centro de la ciudad/hoteles
• 21:00 h. Cena. Hotel Palacio de los Blasones (C/ Fernán González, 6)

Viernes 16 de octubre

Lugar: Universidad de Burgos (UBU)
Campus del Hospital del Rey. Paraninfo de la Universidad de Burgos (C/ Hospital del Rey, s/n)

• 10:00 h. Ponencia: De la promesa universitaria a la confianza. Claves para identificar brechas reputacionales y convertir la comunicación en capacidad estratégica
  • Santiago Fernández Gubieda nos ilustrará de cómo la reputación universitaria afecta a la legitimidad de la institución, a la calidad de sus decisiones y a la confianza que genera dentro y fuera de la comunidad académica. Esta ponencia ofrecerá un marco para comprender cómo se forma la reputación en la relación entre la identidad y el desempeño de la universidad, las expectativas de sus grupos de interés y las condiciones del entorno.
• 11:00 h. Pausa café
• 11:30 h. Taller: Marketing universitario en la era de la IA: de ser encontrado a ser recomendado
  • En su ponencia, Pablo Jiménez nos guiará por el camino que lleva del SEO al GEO, explicando cómo la IA está transformando el marketing de atracción de alumnado y, especialmente, la visibilidad de las universidades en un escenario en el que la búsqueda tradicional basada en SEO convive ya con sistemas generativos capaces no solo de localizar información, sino también de seleccionarlas, interpretarlas y aconsejarlas. Hemos pasado de competir por ser encontrados a competir también por ser comprendidos, citados y recomendados. En este nuevo escenario, posicionamiento digital, marketing y reputación institucional comienzan a formar parte de un mismo problema.
• 12:15 h. Charla-Taller: ¿Qué dice la IA de nuestra universidad?
  • Esta charla-taller, dirigida por Francisco Javier Moñino, propone una aproximación práctica al nuevo escenario GEO (Generative Engine Optimization). A través de ejercicios y comprobaciones en distintos modelos de inteligencia artificial, analizaremos qué información ofrecen sobre nuestras universidades, cómo las describen, en qué ámbitos las recomiendan, qué datos omiten y qué instituciones aparecen como referentes. Nota: Se recomienda asistir con ordenador portátil o tableta para participar de forma interactiva en los ejercicios del taller.
• 13:00 h. Asamblea anual AUGAC
• 14:00 h. Comida
• 16:30 h. Visita guiada a los Yacimientos de Atapuerca
  (Salida de autobús a las 16:00 h. desde el Campus del Hospital del Rey)
• 19: 30 h. Regreso a Burgos

Sábado 17 de octubre

• 10:00 h. Visita guiada a la ciudad y a la Catedral de Burgos
• 13:00 h. Fin de jornada